> EXEMPLE D'UTILISATION DES MEDIAS PERMANENTS

>> Signalétique extérieure, siège social
Un emplacement sur les Champs-Elysées est très convoité par les marques (cf tous les magasins concepts qui s’y arrachent les emplacements). Même si la signalétique y est très réglementée (demande d’autorisation nécessaire auprès des Bâtiments de France, signalétique autorisée en noir et blanc uniquement), la « rentabilité » de cette enseigne est assurée (rapport coût / notoriété et image garanti).

>> Signalétique extérieure, usine
Le site de production EDF de Porcheville n’est pas une simple usine mais l’expression réaffirmée de la fierté de cet employeur industriel de notoriété internationale, dans un contexte de délocalisation et d’incertitudes sur la pérennité des grandes industries françaises. Le nouveau logotype d’EDF y a été apposé quelques jours seulement après la médiatisation de l’identité visuelle lancée en juillet 2005. Ce bâtiment situé en bordure de Seine bénéficie d’une excellente visibilité depuis l’autoroute de Normandie.

>> Signalétique extérieure, enseigne drapeau.
L’enseigne drapeau Rolex est confectionnée comme une montre haut de gamme et indémodable. Elle indique la présence d’une horlogerie-bijouterie, elle signale que le magasin est distributeur agréé de la marque Rolex, et en plus, elle donne l’heure…

>> Signalétique extérieure, enseigne drapeau, store
>> Véhicule
La marque Fauchon est le "Chanel" des traiteurs haut de gamme. Le style graphique - basé sur un semis de logotypes blancs sur fond noir - est plus connu que le logotype lui-même. Cet exemple montre l’efficacité potentielle des médias permanents. Tout dépend ensuite de la pertinence et de la qualité du graphisme.

>> Véhicule
Les camions de livraison offrent des opportunités formidables de notoriété et image.

>> Véhicule
La notoriété proche des 100% d’une marque comme La Poste est fortement liée à ses 40.000 points de contact (Bureaux de poste, Agences Postales Communales et Relais Poste) sur le territoire français, à ses boîtes aux lettres et à la circulation quotidienne de sa flotte de véhicules, tous marqués en jaune et bleu, avec le symbole oiseau et la typographie spécifique.

>> Véhicule
Exemple de transformation d’un véhicule en espace publicitaire (évolution récente constatée dans l’utilisation des médias permanents).

>> Uniforme
Le seul liseré jaune sur fond bleu marine permet de reconnaître que c’est une factrice qui pousse son caddie de lettres et colis (et non pas une maman qui pousse une poussette).

>> Sacherie
Les sacs jouent également un rôle important dans la promotion des marques. Un zoom sur une  portion du logotype ou du style graphique permet de reconnaître immédiatement une marque connue.

>> Emballages
L’emballage utilisé pour la livraison des produits (à différencier du packaging des produits) est aussi considéré par les agences de design comme une application appartenant au champ des "médias permanents".

>> Applications spécifiques
Selon les activités des entreprises, nous rencontrons des supports originaux et spécifiques, comme les plaques en fonte et les cabines téléphoniques pour France Télécom, les panneaux de chantier pour Sogea ou les drapeaux pour Etam.
Il est intéressant de noter que le nouveau logo de France Telecom (février 2000) sur les cabines téléphoniques est beaucoup plus visible que l’ancien, du fait du symbole esperluette exacerbé et du nom minimisé (rapport symbole / nom inversé par rapport au logo n-1). Ceci illustre la politique des entreprises à tirer le meilleur de leurs « médias permanents » pour augmenter la visibilité de leur marque dans un contexte de plus en plus concurrentiel.
L’entreprise de BTP Sogea bénéficiait d’un logotype qui signifiait clairement la solidité et le chantier, elle a perdu sa spécificité et ressemble désormais à toutes ces marques à la mode traitées en 3D, dont la radio RFM.
On avait l’habitude de voir flotter les drapeaux de la Samaritaine. Désormais, ce sont les drapeaux de la marque Etam que nous pouvons « admirer » depuis le toît du Centre Pompidou.